近日，艺人朱梓骁因在某平台直播间一言不发地狂吃鸡爪的画面而遭到网友质疑，网友纷纷指出这些画面朱梓骁吃鸡爪动作雷同、在不同直播间的画面都差不多，也不和网友交流，这显然是循环播放的录制视频，而非真实直播。这一事件不仅引发了网友对朱梓骁这一“假吃”行为的讨论，更将明星网红使用“分身账号”进行直播带货这一直播模式置于舆论的风口浪尖。
朱梓骁这种“假人”带货模式，就是现在直播中越来越常见的“切片带货”模式。作为一种将热门主播直播内容剪辑成短视频进行商品销售的方式，“切片带货”在近年来逐渐流行了起来。切片直播带货能够迅速抓住消费者的注意力并通过主播的影响力推动产品销售，然而，这种模式一旦被滥用，出现采用像这样的“假人”带货、视频素材循环播放等一系列手段时，这种行为无疑是对消费者的欺骗和误导。
在朱梓骁的这一案例中，从消费者立场来看，消费者原本期待的是与一个真实存在、活跃在直播间的明星进行互动交流，并希望通过明星主播的解答来了解直播间销售的产品信息，最终却发现观看的是一个不断循环的经剪辑过的视频。这种以假乱真的做法，不仅损害了消费者的权益，也破坏了直播带货这一行业的公信力。
在数字化时代，技术发展使得人们能够无门槛的创建多个虚拟身份，这也为明星网红直播带货提供了更多的可能性，但与此同时，像以朱梓骁为例这样的“分身账号”进行直播带货的行为可能导致消费者难辨真假，也会带来诸多问题：这些使用朱梓骁直播画面进行带货的用户是否取得了授权？在直播间中购买的产品如果出现了问题，明星本人该如何担责？消费者权益又该如何保护……
切片带货模式本是一个创新的直播带货模式，其本身并非是问题所在，问题关键是在于如何规范运用这一模式，确保其真实度和可信度。从平台和监管部门来说，应加强审核规范，对于这类切片带货内容加强审核力度，防止一些夸大其词、虚假宣传内容的传播。另一方面，主播和各商家都应自觉遵守行业规范，秉持诚信经营的原则向受众真实展示商品，避免用欺骗性手段来误导消费者。此外，对于广大消费者来说，增强自己的辨别能力，在网络直播中购买商品时，清楚了解到商品的各项信息以及其售后服务等，确保自己的权益能够得到保障。
切片直播带货模式本身具有独特的潜力和优势，以朱梓骁“假吃”鸡爪这一事件为例，我们看到了这一直播带货模式背后的短板和不足。对于各种直播乱象，只有在行业各方的共同努力下，才能推动直播带货行业进一步健康发展，才能为消费者提供更加优质、真实的购物体验。
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